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  近来，加拿大瑜伽服饰品牌Lululemon发布第三季度财务报表，据其显现，在到10月29日的三个月内，Lululemon出售额同比大涨14%至6.19亿美元，盈余则下降8%至8560万美元，可比出售额增加2%，包含电商出售额在内的零售出售额增幅达26%。财报发布后，Lululemon股价盘后大涨6.68%至每股67.6美元，现在市值约为91.6亿美元。

  Lululemon由创始人Chip Wilson在1998年创立于卑诗省温哥华，专门出售瑜伽运动服饰。在精准商场定位和健康日子理念推行的助力下，Lululemon短短几年就从很多运动服饰品牌中锋芒毕露，成为了北美年青女人首选的运动服饰品牌。

  Chip Wilson是位雄心壮志的创业专家和营销天才，不同于Nike、adidas斥巨资约请体育明星代言，他挑选与全球各地的瑜伽教练或健身教练协作，经过供给一年免费服装等方法约请他们担任品牌大使。凭仗这一立异推行形式，以及资助社区瑜伽课程，Lululemon敏捷积累了规划巨大的粉丝并建立起优质口碑。

  2015年11月，Lululemon天猫官方旗舰店正上线，带来瑜伽、跑步、休闲、练习等类型产品，每两周就会上架一次新品，逐渐与加拿大同款上新。Lululemon以“女人瑜伽服”爆品到达单点打破和品牌感化，从而让更多圈层顾客发展为自己的忠诚粉丝。

  事实上，Lululemon早已看上天猫巨大的我国新中产阶级集体，这与他们本身的客户定位非常符合，而且都是为了给消费的人供给更优质更健康的抱负日子。据2015年天猫途径数据，被列为最高等级的天猫T4会员数量已逾越800万，是上年同期的两倍，他们在淘宝、天猫月均消费额超越4000元。

  Lululemon称，经过体会馆的开设和电商途径的结合，品牌得以洞悉我国顾客和商场需求。更重要的，今日渐渐的变多的品牌不是在卖产品，而是贩卖日子方法。全部环绕日子方法的衔接，才干带来最强用户黏性。互联网年代，品牌不要总想着流量营销和产品定位，找到那些可充任日子方法共同体的网红代言人，他们天然会将品牌想要“洗脑”顾客的崇奉，强化传达至更广泛受众群。

  值得的一提的是，据Lululemon首席执行官Laurent Potdevin泄漏，在入驻天猫后，Lululemon的电商事务开端加快增加，本季度末品牌还将推出一个新的网站，一起方案在线下门店供给店内瑜伽的活动，以增强与顾客间的凝聚力。